http://blogs.telekritika.ua/?id=2278&
Музыкальные каналы пользуются в тюрьмах большей популярностью, чем вся прочая продукция телеиндустрии. Среднестатистический зэк разбирается в русской, украинской и зарубежной поп-сцене не хуже, чем четырнадцатилетняя школьница. Разумеется, главной причиной, побуждающей взрослых, часто пожилых, мужчин смотреть шоу, рассчитанные на подростков, является секс. Существенную часть эфира какого-нибудь М1 составляют клипы, вполне подпадающие под определение “легкая эротика”. Женский сосок, на пару секунд попавший в кадр, становится предметом долгих обсуждений и обретает культовый статус.
Каким-то образом мои соседи не только различают многочисленных звезд, но и придумывают каждой из них историю и характер: эта “проститутка”, эта “порядочная”, эта “умненькая”, эта “умненькая, но притворяется проституткой”.
Самое интересное происходит, когда мы отворачиваемся от экрана и остаемся наедине с музыкой. Периодически тот или иной канал включают на повышенной громкости, насколько позволяет звук телевизора. При этом в музыкальном или текстовом отношении эти песни неотличимы от десятков других, повышенного внимания зрителей они удостаиваются именно благодаря эротическому действию на экране. Что интересно, позже та же самая песня будет пользоваться успехом и без визуального дополнения. Классический эксперимент Павлова можно экстраполировать на область масс-культуры. Лампочка загорается и слюна начинает течь даже в отсутствии пищи.
Этот принцип применим не только к сексу, околомузыкальные раздражители могут иметь разную природу, в том числе символическую. Всем еще со школьных лет знаком вопрос “что ты слушаешь”, часто он задается и здесь, благо плееры разрешены. Любой понятны ответ – “рок”, “рэп” или “шансон” – уже помещает человека и его музыку в определенный субкультурный дискурс. Если ответа не дать – музыка будет воспринята спросившим как непонятный шум, хотя те же самые треки, тех же исполнителей, будучи поданы в правильной упаковке, будут восприняты с энтузиазмом. Реакция слушателя определяется почти исключительно за счет формы, содержание учитывается лишь во вторую очередь, и то весьма специфическим образом. “Хорошая” (как правило, это значит “понятная”) музыка должна подчиняться определенным правилам, содержать в себе знакомые узнаваемые элементы. То есть, trade mark пропечатывается не только на упаковке, но и на самом товаре.
Современный массовый слушатель чем-то похож на ребенка, который любит сыр ради восковой корочки с печатью. Рано или поздно это закончится глобальным несварением желудка.